Actualización editorial: 8 de noviembre de 2026. Se conserva la dirección del artículo y su tema original.
Dentro de internet y fuera de él, al iniciar un negocio hay que investigar el mercado al que uno se dirige, para darle lo que necesita.
En internet la tarea se facilita porque la mayoría de las respuestas está a un clic. Hace años bastaba una herramienta de palabras clave de Google; hoy esa herramienta concreta ya no existe, pero el equivalente —el Planificador de palabras clave— sigue mostrando volúmenes, y Google Trends muestra si el interés sube o baja. Sirve para comprobar que hay búsquedas antes de montar la página.
Y una advertencia que entonces no se hacía: el volumen no es todo. Una búsqueda muy alta suele estar copada por grandes sitios, mientras una expresión concreta y con pocas búsquedas puede traerte lectores que sí compran. Escoja un tema concreto donde pueda responder mejor que nadie.
Seis consejos para esa investigación
1. Elija un tema único que conozca; si le apasiona, mejor, porque tendrá ganas de hablar de él.
2. Elija un tema con rentabilidad. La herramienta da búsquedas, no ingresos: compruébelo mirando si alguien vende ya algo parecido y a qué precio.
3. Plantee la estructura desde el principio: página principal con el tema, páginas secundarias con lo importante y páginas de detalle. Así ve el conjunto antes de escribir.
4. No se limite a la herramienta: foros, blogs y revistas del tema. Participe en las conversaciones. Y si tiene tiempo, investigue también fuera de internet.
5. Hable con personas interesadas y escuche qué las mueve, sin corregirlas ni defender su idea.
6. Analice la competencia: qué ofrecen, qué no, de qué hablan. Ahí están las preguntas sin responder de su mercado.
El resultado no es un dato, es una decisión: seguir, ajustar o cambiar de tema. Ver los cuatro frentes de una investigación de mercados.